課程名稱 |
傳播企劃 Communication Planning and Production |
開課學期 |
107-2 |
授課對象 |
學程 傳播學程 |
授課教師 |
林如森 |
課號 |
BICD3044 |
課程識別碼 |
610 39210 |
班次 |
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學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期五2,3,4(9:10~12:10) |
上課地點 |
生傳402室 |
備註 |
總人數上限:50人 外系人數限制:5人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1072BICD3044_ |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程結合心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析(調查)及廣告學等學理,並輔以品牌行銷面向的實務來進行學習企劃撰寫與執行。
傳播企劃課程主要專注在媒體企劃、公共關係企劃與創意行銷企劃,並引進整合行銷傳播公司業師,與學生分享成功傳播企劃案例,讓理念與實踐結合,同時邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授,與課程師生作學術交流,提升國際學術交流之領域。
本課程期許修課同學,能培養撰寫企劃的本事與創意提案的專業能力,能有效結合自身所學專業知識,應用於個人未來職場之中。
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課程目標 |
1. 瞭解產品、市場、消費者、廣告與媒體之間的關係 。
2. 學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。
3. 透過實務操作來熟悉企劃流程與實踐實務製作。
4. 培養未來職場的企劃能力。
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課程要求 |
1.上課每堂必點,缺席一週扣2分,累計5次者,出缺勤10%,以0分計,全勤滿分10分。
2.請假請於課前上學校請假系統,事假、病假需於次周上課提出證明,如無法提出證明以缺席計算。
3.參與校外相關比賽 ,入圍者可加總成績4分,獲一、二、三名者,依序加總分10、8、6分
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 |
指定閱讀 |
1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2. Burton St.John,Daana Knott Martinelli,Robert S.Pritchard.(2019)Case In Public Relations Strategy .SAGE Publications
,Inc.
3. 戴國良(2012)。圖解式成功撰寫行銷企劃案(三版)。台
北市:書泉出版社。
4. 王彩雲(2012)。行銷傳播產業100問。台北市:動腦傳播股份有限公司。
5. 高橋憲行(2011)。好企劃這樣寫就對了!(陳美瑛譯)。台北市:商周出版。
6. 黎守明(2005)。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市:蓋登氏管理。
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參考書目 |
自編講義。
2.陳萬達(2012)。媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市:威仕曼文化事業股份有限公司。
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評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
類畢製實務專題提案 |
20% |
1.口頭發表(PPT或動態型式簡報)。 2.書面資料(A4企劃書提案)。 3.電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
2. |
類畢製實務專題暨成果展 |
50% |
1.口頭發表(PPT或動態型式簡報)。 2.書面資料(A4完整企劃書)。 3.電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 4.舉辦展示活動 |
3. |
平常成績 |
20% |
專題講座暨業師演講心得報告共四次(未參與聽講者,該次心得報告不得繳交,該次成績以零分計算)。 |
4. |
出缺勤 |
10% |
學生出席課堂表現。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
2/22 |
課程說明、教學目標、任務分組 |
第2週 |
3/01 |
調整國定假日(擇期補課) |
第3週 |
3/08 |
傳播企劃目標界定。企劃的意義、企劃書架構與簡報。 |
第4週 |
3/15 |
外在環境分析與內在環境分析。 |
第5週 |
3/22 |
企劃策略、目標市場與定位。 |
第6週 |
3/29 |
整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 (1) |
第7週 |
4/05 |
國定假日
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第8週 |
4/12 |
整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 (2) |
第9週 |
4/19 |
個案討論:整體農業政策整合行銷傳
播個案討論 |
第10週 |
4/26 |
專題講座:TVBS總經理室顧問、公共事務處總監阮淑祥--從媒體發展看媒體企劃
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第11週 |
5/03 |
類畢製期中提案報告
TVBS總經理室顧問、公共事務處總監阮淑祥 評論回饋 |
第12週 |
5/10 |
公關企劃與創意傳播管理
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第13週 |
5/17 |
接續前面課程 |
第14週 |
5/24 |
業師演講:創意行銷企劃(新視紀整合行銷傳播公司行銷總監周靖芳) |
第15週 |
5/31 |
國際傳播企劃講座:邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授吳世家博士(曾任:香奈兒傳媒總經理、P&G寶僑家品大中華區公共事務部協理、台灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監)
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第16週 |
6/07 |
國定假日 |
第17週 |
6/14 |
期末類畢製分組討論與類畢製成品展示籌備 |
第18週 |
6/21 |
期末類畢製實務專題展示(包括繳交企劃書) |